新媒体时代中国IP如何做好国际传播

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化传播工作和国际话语能力建设，提出要“精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体的作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力”。习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”新媒体时代，大数据精准传播、元宇宙等互联网信息技术日趋进步且层出不穷，用好中国IP做好国际传播，是落实好总书记“讲好中国故事，传播好中国声音”重要讲话精神的必然要求。

一、以彼此文化的接纳来促进中国叙事体系的构建

习近平总书记指出：“要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。”构建中国叙事体系对于中国IP做好国际传播非常重要。过去很长一段时间，世界话语权、叙事权掌握在欧美西方手中，中国基本在他们的话语体系中模仿传播。因此，中国展示在世界面前的形象更多的是“他塑”而不是“自塑”。而随着中国的快速发展和国际地位的不断提升，必须要把握传播的主动权，构建中国叙事体系，推动中国形象向“自塑”转变。其中，彼此文化的接纳是推动构建中国叙事体系的重要途径。

中西叙事体系差异主要源于中西方价值观的差异。例如，西方强调个体主义价值观，而中华民族千年传统强调的是集体主义价值观。那么，如何通过彼此文化的接纳来推动构建中国叙事体系，进而在国际传播中讲好中国故事？首先，只有理解彼此的价值观，理解彼此叙事体系的原生差异，才能消除文化传播的壁垒，促进叙事体系的转型，从而“知彼”地讲好中国故事。其次，对西方文化主动接纳，“君子和而不同”。文化的接纳是双向流动与互相影响的，接纳对方的同时，也读懂了对方的叙事方式。再次，要善于利用与中华文化相似的外方的历史、文化、人物等，援引对比外方的文化图谱，对中国文化加以阐释与解惑，打通跨文化理解上的障碍。只有通过彼此文化的理解与接纳来促进叙事体系的转变，才能进一步增强认同感，进而为中国IP做好国际传播打下沟通交流的基础。

我国对东盟的国际传播，就是一个比较成功的案例。中国与东盟各国因地理位置的独特性、文化的相通性、习俗的相近性，使得双方在信息、文化等交流中具有诸多便利和优势。中国与东盟国家间彼此文化的接纳与互相影响，使得双方在叙事体系上相近，信息传播“接上了地气”。这不仅意味着平实、易懂的语言，还意味着表达中的人情味。因此，容易获得东盟各国的持续认同。广西作为中国对东盟开放合作的前沿，自2004年起每年在南宁举办中国—东盟博览会，为中国—东盟合作搭建了不落幕的交流桥梁与合作平台，进一步增强了双方的认同感，推动中国形象从“他塑”向“自塑”转变，成为中国IP对东盟国际传播的重要平台。

二、以技术创新增进传播手段与信息到达的有效性

习近平总书记强调：“要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。”随着大数据、人工智能、5G等技术的不断发展，媒体进入智能化、数据化加速发展的阶段，传播渠道与传播模式也发生了巨大变革，以技术创新来适应新的传播环境、提高传播效果显得尤为重要。

首先，通过技术创新精准进行内容再造。大数据时代，可以对每一个用户、每一个个体进行精确的数字画像。根据国外用户的喜好和行为反馈对传播内容进行精准修正，能够“自塑”出更多更受国际欢迎的中国故事、中国IP。例如在抖音上，当通过后台的数据发现一段短视频从第三秒开始观看量下降，视频创作者就会对第三秒之后的视频内容重新编辑、剪辑后再上传，用后台技术对视频的有效传播与到达进行分析与判断。在国外，通过技术来进行信息传播与再次分发，早已运用得炉火纯青。例如，Facebook通过后台技术手段对不支持党派言论传播分发的控制与管理，对支持党派言论的传播精准到达受众客户视野。

其次，通过技术创新修正媒体机构的传播策略。新媒体技术的发展还包括平台的建设和用户大数据的累积，由算法主导的个性化内容推送是当前信息传播内容分发的主要形式。通过大数据分析，可以知晓每一个用户的喜好、影响力等，据此系统修正媒体机构的传播策略，能够更加有针对性地推送用户喜欢的内容，增强信息到达的有效性。抖音海外版Tiktok之所以能获得全球公众的喜爱，不仅胜在其“短”视频，也胜在信息技术在应用场景中的适应与创新。中国拥有丰富的应用场景，也拥有全球最多的用户和活跃的数据生产主体，这些优势将使中国产生更多像Tiktok一样的平台，获得更多的国外用户和更多的话语权。通过新媒体技术和大数据的发展增进中国IP国际传播的手段，加强信息到达的有效性，可以更加有针对性地传播中国文化，促进文化交流，有效推动中国IP做好国际传播。

三、发挥华侨华裔作用促进有效传播

中国有着悠久的历史、灿烂的文明，与其他古老的文明相比，有其独特性。但从外国人的角度认识中国，很多时候与国人自己对中国的理解是不同的。正如《战国与希腊》中所说，“中西方在文明层面对彼此的了解还远远不够”。还有，许多外国人无法直接、真实地了解中国，是因为他们通过西方媒体渠道所了解到的很多是“他塑”的中国。

身处海外的华侨华裔，其优势就在于可以成为连接中外的一座桥梁，成为中国IP极佳的传播载体，成为讲好中国故事、传播好中国声音的创作者与传播者。华侨华裔是一个特殊的群体，他们相对于其他人更了解所在国家的文化，而他们的骨子里又有着中国的基因。他们有机会近距离地去观察和体会中外文化的异同，互相碰撞又相互融合。特别是新侨这个群体，他们是互联网时代出生成长的一代，在新媒体时代国际传播中，可以自如地运用自媒体等工具推动中外文化的交流与传播，起到“以侨为桥”的重要作用。

关键在于，我们如何增强新侨自身对于中国的了解？加强线上与线下的交流互动成为必然。首先，线下可以更多地开展各类兴趣爱好主题活动。例如：年轻华侨中有的喜欢音乐、茶、汉服，有的热爱中国功夫、网红直播、中国美食。在这些活动开展中，让青年华侨去影响更多的海外青年人，去带动更多有同样爱好的群体。其次，推动国内自媒体人和海外自媒体人相互合作，拍摄更多国人真实的生活文化题材，让更多积极主流的中国画面呈现在国际视野。再次，通过政府部门组织一些青年交流活动，促进各国青年的互联互动。广西是全国重点传统侨乡省区之一，有海外华侨华人700多万，归侨侨眷300多万人，海外广西籍侨团200多个。并且，广西与越南毗邻，有1020公里长的边境线，具有加强青年交流互动得天独厚的优势和条件。从2010年开始，广西每年和越南共同举办中越青年大联欢活动，每次活动有几千名越南青年走进中国，来到广西南宁，感受广西山清水秀的自然风光，了解广西文化底蕴深厚的风土人情，并和广西的青年结交朋友。如今，大联欢已成为中越青年交流互动的品牌。当前，随着交往的不断深入和新冠肺炎疫情防控要求，要加大线上交流力度，线上线下互为引流，虚拟与现实相互结合，让大家看到一个真实、立体、全面的中国，感受一个可信、可爱、可敬的中国。

（作者系中国中文卫视广西运营中心执行主任）

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