读刊丨面向“Z世代”，让“流量池”变成“产业带”

2025年“广西三月三·八桂嘉年华”系列活动中，南宁将举办3场以上“爱在南宁”脱单音乐会专场活动，为单身男女打造浪漫派对，旨在进一步打响“爱在南宁”品牌。每年的广西三月三活动都极为丰富，而如何将这些活动转化为产业，成为推动地区经济发展的关键。笔者认为，广西应着力打造面向“Z世代”的文旅品牌，以助推“流量狂欢”迈向“产业盛宴”。

从“有活动”到“有品牌”，锻造吸引“Z世代”的文旅品牌。广西拥有桂林山水、长寿广西、壮美边关、浪漫北部湾等文旅品牌，但这些传统观光型项目对年轻一代的吸引力在减弱。当前，“Z世代”逐渐成为消费领域的主导力量，广西的文旅品牌亟须面向“Z世代”进行重塑。艾瑞咨询的数据显示，以“95后”“00后”为代表的年轻一代已经成为旅游市场的主力军，占比高达37.6%，可挖掘潜力巨大。“Z世代”追求个性化、体验化和社交化的旅游方式，传统的观光型项目已经不能满足他们的需求，他们更倾向于参与能够提供深度体验和社交互动的活动。例如，以歌为媒、以乐会友的脱单音乐会，不仅能够提供一个轻松的交流环境，还能通过音乐引起情感共鸣，为处于婚恋期的“Z世代”提供交流、交际、交友的平台，便于通过社交媒体平台扩大活动影响力，助力打造有知名度和吸引力的品牌IP。应进一步研究年轻人的需求，从个性化体验、互动性活动、数字化服务等方向入手，打造年轻人喜爱的文旅品牌活动。

从“有品牌”到“有产业”，解码“Z世代”文旅消费图谱。年轻人作为文旅消费的主体，通常拥有较高的消费能力和潜力，他们愿意为高质量的旅游体验和文化产品买单。文旅产业要紧跟潮流，不断创新和优化产品、服务，以满足年轻人的多元化需求，实现可持续发展。马蜂窝发布的《年轻旅行者观察报告》显示，在别的方面精打细算的年轻人，在“吃”这件事上一点儿也不含糊，66.1％的年轻人愿意为美食留出最多预算。例如，柳州通过打造柳州螺蛳粉城市品牌IP，集聚了大量年轻的粉丝群体，以“舌尖”带动“脚尖”，以“网红粉”带火“网红城”，柳州由此成为年轻人心仪的旅游目的地。广西美食资源丰富，可以进一步打造广西酸嘢、五色糯米饭等更多特色美食品牌IP，用好“美食流量”，吸引更多美食爱好者，实现从“有品牌”到“有产业”。

发挥传播乘数效应，让网络流量与文旅产业“双向奔赴”。“Z世代”是社交媒体的重度使用者，文旅部门和相关企业应充分用好抖音、小红书、B站等平台，发布富有创意的短视频、图文内容，深度挖掘广西特色，从文化、产品、营销等多维度发力，精准触达“Z世代”。例如，在抖音发起“广西最美打卡地”话题挑战，鼓励游客拍摄在广西旅游的精彩瞬间，参与话题互动；在小红书推出广西旅游攻略分享活动，邀请旅游达人撰写详细攻略，推荐小众景点和特色玩法；在B站制作有趣的动漫视频，介绍广西的文化和自然景观，吸引“Z世代”关注。通过上述做法，构建起“种草—打卡—消费—传播—种草”的文旅生态闭环，放大文旅传播的乘数效应。

（作者系柳州市融媒体中心总编辑、高级记者）

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